Содержание:
MMS-рассылки для бизнеса сегодня снова набирают популярность, несмотря на то, что для многих это уже кажется устаревшим форматом сообщений из 2000-х. MMS демонстрирует неожиданную эффективность благодаря высоким показателям открытия и уникальным возможностям визуального воздействия.
Что такое MMS и какие преимущества
MMS (Multimedia Messaging Service) – это технология передачи мультимедийных сообщений, которая позволяет отправлять текст, изображения, аудио и видео через мобильную сеть. В отличие от обычной SMS-рассылки, MMS предоставляет более широкие возможности для взаимодействия с вашей аудиторией.
Согласно статистическим данным платформы Notifyre, открываемость SMS-сообщений достигает 98%, а средний отклик составляет 45%. Аналогичные высокие показатели демонстрирует и MMS формат благодаря прямой доставке на мобильные устройства.
Вот несколько ключевых преимуществ MMS-рассылок:
Наличие изображения. Пожалуй, это главное конкурентное преимущество формата. Это важно для продуктов, которым необходимо донести визуальную составляющую до клиента. Например, ресторанам для демонстрации блюд, магазинам одежды для показа товаров, салонам красоты для презентации услуг.
Может быть выгоднее SMS (но не всегда). И SMS, и MMS суммарно ограничены 268 символами. Однако в СМС всё, что превышает 70 символов, тарифицируется как новое сообщение, соответственно увеличивая стоимость. У MMS длина текстового содержимого не влияет на стоимость сообщения, что позволяет передать больше информации за фиксированную цену.
MMS поддерживается большинством смартфонов. Это означает, что вашему клиенту не нужно устанавливать дополнительные приложения или настраивать. Большинство смартфонов поддерживает формат MMS, что обеспечивает максимальный охват аудитории.
Каким бизнесам подойдут MMS-рассылки
MMS подойдут для многих сфер бизнеса, но особенно эффективно для определенных категорий бизнеса:
Банки и микрофинансовые организации. В связи с последними изменениями в российском законодательстве банки и финансовые организации обязаны использовать предупреждения в рекламе кредитных продуктов. Реклама услуг, связанных с предоставлением потребительского кредита, должна содержать предупреждение: «Оценивайте свои финансовые возможности и риски».
Использование классических SMS для подобных текстов удорожает стоимость, так как приходится использовать не одно, а несколько SMS. У MMS же фиксированная стоимость и оно может быть в таком случае выгоднее, чем SMS.
Ритейл и электронная коммерция. MMS предоставляет им визуальные возможности для демонстрации товаров, акций и специальных предложений. Изображения продуктов значительно повышают конверсию по сравнению с текстовыми описаниями.
Ресторанный бизнес и доставка еды. Им можно применять MMS-рассылки для презентации меню, новых блюд и специальных предложений.
Индустрия красоты и здоровья. MMS-формат можно использовать для демонстрации результатов процедур, презентации новых услуг и продуктов. Визуальное «до и после» или демонстрация техник работы.
Автомобильный бизнес. MMS можно применять для презентации новых моделей, специальных предложений по сервисному обслуживанию, демонстрации преимуществ конкретных автомобилей через изображения.
Цены на MMS-рассылки и как подключить
Стоимость MMS-кампаний рассчитывается индивидуально для каждого проекта и зависит от множества факторов: объема рассылки, частоты отправки, мобильных операторов и др.
Для получения коммерческого предложения обратитесь я к специалистам Messaggio. Менеджеры проконсультируют, проанализируют специфику вашего бизнеса и целевой аудитории, предложат оптимальное техническое решение и рассчитают стоимость услуг.
Процесс подключения включает техническую настройку, создание макетов сообщений, тестирование доставки и запуск кампании. Опытные специалисты обеспечат быструю интеграцию с существующими маркетинговыми процессами компании.
Как составить продающее MMS
Ниже мы подготовили рекомендации, которые помогут запускать вам эффективные MMS-рассылки:
Обязательно тестируйте MMS перед основной рассылкой. Обязательно на различных моделях телефонов и операционных систем. Разные устройства могут по-разному отображать контент, и предварительное тестирование поможет избежать технических проблем.
Используйте изображения с соотношением сторон 1:1 (квадратный формат). На многих моделях телефонов часть картинки с другими пропорциями будет обрезана или искажена, что негативно скажется на восприятии сообщения.
Избегайте изображений с прозрачным или частично прозрачным фоном. Прозрачный фон с темными элементами плохо отображается в темной теме телефона, а со светлыми элементами – в светлой теме, что может сделать контент нечитаемым.
Оптимизируйте размер изображений для быстрой загрузки. Большие файлы могут не доставляться или загружаться слишком медленно, что снижает эффективность кампании.
Размещайте ключевую информацию в центральной части изображения. Поскольку края могут обрезаться на экранах с различными соотношениями сторон.
Используйте контрастные цвета и крупные шрифты для обеспечения читаемости на небольших экранах мобильных устройств. Мелкий текст или низкоконтрастные элементы могут быть неразличимыми.
Создавайте единый стиль между изображением и текстом сообщения. Визуальные и текстовые элементы должны дополнять друг друга и работать на общую цель рассылки.
Включайте четкий призыв к действию. Как в текст, так и в изображение. Формулировки («Звоните сейчас», «Закажите сегодня») работают эффективнее размытых предложений.
Соблюдайте баланс между информативностью и лаконичностью. MMS должно быстро считываться и мотивировать к действию, не перегружая получателя избыточной информацией.
Заключение
MMS-рассылки вновь становятся актуальными, сочетая в себе преимущества классических SMS и баннерной рекламы. Добавьте к ним высокие показатели открываемости, универсальную поддержку устройствами. К тому же для ряда бизнесов они могут быть более выгодной альтернативой традиционным SMS-рассылкам.
Проконсультируйтесь по возможностям MMS-рассылок для вашего бизнеса со специалистами Messaggio. Расскажем о потенциале этого канала для вас и сделаем расчёт под ваши объёмы рассылок.
Готовы запускать MMS-рассылку?
Расскажите о вашей задаче, и мы предложим подходящее решение.
